程骏：危机时代 如何应对淘汰赛

　　由美国次贷危机引发的金融危机正愈演愈烈。随着金融全球化的加深，美国金融危机已经影响到其他国家的金融市场稳定，同时也增加了中国经济的风险。

　　很多地板企业纷纷关闭，国内很多知名地板名企也渐渐缩小了市场份额，关掉了多家店面，转向木门或其他领域。地板的时代要终结了吗？那又该如何才能绕过这场金融危机的险滩？作为知名的上海品牌，就此，我们采访了汇丽地板的全国市场部经理程骏先生。

图为上海汇丽地板全国市场部经理程骏先生

　　【记者】受金融危机影响，很多地板企业纷纷关闭，国内很多知名地板名企也渐渐缩小了市场份额，关掉了多家店面，转向其他领域。那么，作为中国地板行业的创始者，汇丽会有新的动向吗？如何来参与这场淘汰赛？

　　【程骏】如你所言，汇丽地板作为中国地板行业的创始者，十四年来一直致力于行业的发展和技术的创新，以质量先行，竖起行业方向标。金融危机的到来对地板行业既是挑战又是机遇，会淘汰一部分企业，特别是那些制假售假，从而净化地板市场，提升国内地板行业整体竞争实力。如果想在这场“淘汰赛”中获胜，必须要重视创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能和多样化，实现产业结构优化升级。同时要注重理性化的营销创新。汇丽在产品、销售渠道、技术质量、原材料采购、人事管理等各方面都已做好了准备，迎接行业的冬天。

　　【记者】刚才您提到产品的功能和多样化，据我所知，汇丽在前不久获得了参与了NCD专利技术联盟，能否给大家详细解释一下NCD技术？

　　【程骏】“NCD无边角处理技术”是针对强化木地板边角问题推出的解决方案。简单地讲就是把边角“藏”起来，减少磨损几率,解决地板边缘易磨损、易碰伤、不耐磨、发白等问题。使用“NCD无边角处理技术”的强化木地板使用寿命比普通强化木地板的使用寿命至少增加一倍。目前已成为国内强化地板市场的主流。

　　【记者】强化地板是汇丽地板的核心产品，除此之外，汇丽还注重哪些产品方面的创新呢？

　　【程骏】汇丽地板一直注重产品线的优化组合，使之贴切吻合并引领市场的发展。继续巩固强化地板产品线，丰富产品系列，保证产品质量，同时加大力量对新品的研究开发，如最新推出的超耐磨地板、防火阻燃地板、仿古地板、防静电地板，这些产品都带有鲜明的个性，适合多领域多场所需求。如防火阻燃地板，公安部要求自08年7月1日之后，凡公共场所不符合阻燃要求的安检一律不得通过。这对防火阻燃地板的市场提供了良好契机。汇丽作为防火阻燃技术国家标准的起草者之一，是上海第一家拥有这项技术的生产厂家，这是公司实力的体现，也是国家和行业对汇丽品牌的肯定和信赖。同是还有超耐磨地板，兼具实木地板的美观舒适性和强化地板的耐磨稳定性，采用的是军工材料，耐磨度是平常实木地板的8—10倍，是未来地板发展的主流趋势之一。

　　【记者】大家都说，您是地板界的一匹黑马，在营销方面有独特的见地，在这里，能否跟朋友们分享一下营销经验呢？

　　【程骏】黑马不敢当，在目前的经济情况下，企业要学会差异化营销、低成本营销。地板企业请明星代言的现象已非常普及，在央视投放重金广告的同行也比比皆是，虽达到了一定的效果，但究竟费用能不能同收益成正比，却要“别有一番滋味在心头”了吧。我们只不过是放弃了在央视投放广告和请明星代言的常规营销模式，把这部分资金用在产品研发、终端门店建设和增值服务上。比如大家即将在汇丽各大终端门店里面所看到的时尚家居设计师——汇丽地板虚拟样板间，这个样板间的应用可以让消费者根据自己的喜好随意的更换地板和家居风格，避免了所购物件与整体家装风格不符，丢又舍不得的尴尬情形。真正做到体验式营销，成为一种解决方案。同时在户外车体、电台广播、杂志报纸、网络等各广告投入方面巧妙运用了低成本的营销创新，线上结合线下整合传播，既达到了公司既定的宣传目标，同时提升了公司形象，节俭了传播费用。比如与电视台合作，参与节目的录制，费用低廉，却有效的宣传了汇丽品牌。

　　【记者】建材市场已经低迷了一段时间，面临随之而来的3.15，很多消费者都在关注商家的优惠活动，那么汇丽地板有什么优惠吗？

　　【程骏】本次公司推出315诚信大餐，500万元优惠券免费赠送，每购10m2汇丽地板就可享受500元超值优惠。凡是10年前购买汇丽地板的老用户，即可享受到一系列的超值回报，比如时尚家居、地板保养及千元优惠券！之所以这么大的优惠幅度，一方面，是基于此前汇丽在上海本土14年的精耕细作，在消费者心目中享有较高的声誉，汇丽一直在寻找机会回报多年支持汇丽的老用户；另一方面，继3年前欧典地板事件后，消费者如何防止受骗，挑选到经济实惠的放心地板，特寻找10年前汇丽地板忠诚老用户，现身说法。

　　【记者】对于不专业的消费者来说，他们如何识别假冒仿冒的汇丽地板，确保买到真正的汇丽地板呢？

　　【程骏】汇丽地板真品三大标志：
　　1、 外包装上皆印有“上海汇丽地板制品有限公司出品”，“地址：上海市浦东康桥东路299号”等字样
　　2、 外包装上皆贴有汇丽地板“防伪电子监管码”标识。
　　3、 背板钢印上皆有“承载生活梦想HUILI”或“HUILI”字样。

　　【记者】好的，谢谢您在百忙之中接受我们的采访，并希望汇丽地板越做越强！